Liens de traçage : comment bien utiliser les paramètres UTM
UTM, liens de traçage et bonnes pratiques : apprenez à mesurer vos campagnes sans fausser vos données. Un guide clair pour bien aborder 2026.
Bonjour,
Chaque fin d’année apporte son lot d’habitudes : on fait le point, on observe nos statistiques, on cherche à comprendre ce qui a réellement fonctionné dans nos campagnes. C’est un peu comme feuilleter les pages d’un journal intime numérique. On y retrouve des visites, des clics, des sources… et, au cœur de tout ça, un petit acteur discret qui influence énormément la lecture : les paramètres UTM — ou, comme on aime bien les appeler, les liens de traçage.
Ce sont de minuscules fragments de texte, glissés au bout d’un lien, qu’on aperçoit dans les publicités, les infolettres ou même les stories Instagram. Ils semblent anodins, mais ils dictent ce que nos outils d’analyse comprennent — ou ne comprennent pas — de nos campagnes. Et quand ils sont mal utilisés, ils peuvent fausser les chiffres, brouiller les sessions ou donner à un lien une allure un peu… suspecte.
Pourtant, lorsqu’ils sont bien placés, les UTM deviennent un outil d’une simplicité étonnante. Ils révèlent ce qui fonctionne vraiment, éclairent ce qui attire vos visiteurs et mettent en lumière les efforts qui portent leurs fruits. En 2026, ils ne seront pas qu’un élément technique : ils seront l’un des piliers de la mesure numérique intelligente.
Bonne lecture, Marketers.
MusicScore : cette chanson a débuté à la radio lorsque le rédacteur a terminé l’édition de cet article : The Best, de Tina Turner.
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Les UTM expliqués sans jargon
Un UTM, au fond, c’est une petite étiquette collée au bout d’une adresse web. Il sert à préciser trois choses essentielles : qui vient, d’où, et pourquoi.
Autrement dit, il permet à Google Analytics ou à toute autre plateforme d’analyse de distinguer une visite provenant d’une publicité Facebook d’un clic issu d’un courriel, ou encore de reconnaître si votre troisième story de la journée a vraiment généré du trafic.
Sans eux, une grande part de votre audience se retrouve dans ce grand tiroir mystérieux qu’on appelle « Direct », un espace où l’on devine plus qu’on ne sait.
Pour mieux visualiser un UTM, voici un exemple simple :
https://www.votresite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=promo-hiver
Si ces
?et&vous intriguent, retenez simplement ceci : le ? ouvre la section « paramètres » du lien, et les & séparent les informations qui suivent. Rien de plus à mémoriser pour bien comprendre la logique.
Quand les UTM deviennent vraiment utiles
On commence à reconnaître leur importance dès qu’un lien quitte votre site pour se retrouver quelque part dans le vaste monde extérieur : une publication Facebook, une infolettre, un partenariat, un QR code sur une affiche, une publicité dans un magazine.
Dans ces contextes, les UTM deviennent des éclaireurs. Ils vous disent ce qui attire, ce qui marche, ce qui convertit. Ils font la différence entre une intuition et un fait.
Dans une infolettre par exemple, ils permettent de distinguer les clics situés en haut de ceux qui se trouvent en bas. Dans une publicité Meta, ils vous disent précisément quelle publicité performe, pas seulement quel groupe d’annonces. Et dans un partenariat, ils vous permettent d’évaluer la valeur réelle de votre collaboration.
C’est dans ces moments-là qu’on mesure leur vraie puissance : ils donnent un sens, une structure et une clarté à vos efforts marketing.
Et puis il y a les endroits où ils n’ont rien à faire
Il arrive aussi que les UTM se retrouvent là où ils ne devraient pas être. Et dans ces cas-là, ils font plus de mal que de bien.
Dans un courriel de prospection, par exemple, un lien rempli de paramètres ressemble à un outil trop insistant, trop indiscret. Dans une signature Outlook, il est inutile, inesthétique et parfois même mal vu.
Sur un site web, c’est encore plus délicat. Ajouter un UTM à un lien interne casse la session de vos visiteurs et brouille vos données. Votre menu, votre pied de page, vos boutons d’action… tout cela doit rester propre.
Et dans une publication imprimée, à moins que vous n’ayez un QR code, un lien chargé d’UTM n’a que très peu de chances d’être retapé manuellement.
Les erreurs que nous voyons le plus souvent
Les erreurs liées aux UTM ne proviennent pas d’un manque de compétences, mais d’un manque de cohérence. On change la façon de nommer les campagnes, on utilise un médium qui n’existe pas, on écrit « fb » un jour et « facebook » le lendemain… ou on oublie carrément un paramètre essentiel. Résultat : des rapports difficiles à lire et un suivi moins utile qu’il devrait l’être.
Ce qu’il faut, ce n’est pas devenir analyste. C’est adopter une méthode simple et s’y tenir.
UTM et le standard 2026 : simple, propre, efficace
Pour 2026, encourageons un standard basé sur trois paramètres cohérents :
utm_source : la plateforme
utm_medium : le type de diffusion
utm_campaign : le nom unique de votre campagne
Cela suffit amplement à garder vos données propres, lisibles et comparables. Le plus important n’est pas la perfection : c’est la constance.
Pour illustrer cette logique, voici deux exemples concrets :
1- Publication Facebook organique pour annoncer un nouvel article :
utm_source=facebook
utm_medium=social
utm_campaign=nouvel-article-janvier
Lien final : https://www.votresite.com/mon-article/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=nouvel-article-janvier
2- Infolettre annonçant un lancement :
utm_source=infolettre
utm_medium=email
utm_campaign=lancement-produit
Lien final : https://www.votresite.com/produit/?utm_source=infolettre&utm_medium=email&utm_campaign=lancement-produit
Rien de plus.
Conclusion
Bien utilisés, les UTM deviennent vos alliés les plus discrets et les plus fiables pour comprendre ce qui fonctionne dans vos efforts marketing. Mal utilisés, ils brouillent les pistes et alourdissent l’expérience.
2026 ne sera pas une année de sur-analyse. Elle sera, si on le veut, une année de mesure intelligente. Une année où chaque lien raconte une histoire claire, lisible, utile.
Merci pour votre lecture, et au plaisir de continuer cette exploration numérique avec vous.
On se lit sur le Blogue.
Jeff Maheux
Cr images : production de Services W+M.
Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Jeff, Agent W+M.
Les paramètres UTM, aussi appelés liens de traçage, sont essentiels pour comprendre quelles campagnes fonctionnent vraiment. Voici comment les utiliser sans surcharger vos liens ni fausser vos rapports.