Avant d’écrire, analysons : comment choisir le bon sujet de blogue pour 2026
Une méthode simple pour planifier vos sujets et publier du contenu pertinent, utile et bien positionné en 2026.
Bonjour,
L’art d’investir son temps de rédaction à la bonne place. Vous connaissez ? En marketing de contenu, la pire perte de temps n’est pas de mal écrire, mais d’écrire sur ce que personne ne cherchait.
Avant de publier votre prochain article, prenez un pas de recul. Votre sujet mérite-t-il réellement d’être publié ce mois-ci ou tout court ? Votre compétiteur en a-t-il déjà fait son sujet phare la saison précédente ? Et quel est le meilleur moment de l’année pour aborder ce thème selon votre domaine d’affaires ?
Alors que l’heure de la planification de la direction de contenu du Magazine W+M pour l’année à venir a sonné, il semblait essentiel de revisiter cette étape devenue presque instinctive : la sélection des sujets. Et pourquoi ne pas en faire un outil utile à tous ?
Explorons ensemble, à l’aide des outils d’intelligence artificielle, des observations d’experts en médias sociaux et même des fausses tendances dopées à la publicité, comment repérer ce qui vaut vraiment la peine d’être écrit. Et surtout, comment le faire au bon moment et pour les bonnes raisons.
Voici une méthode simple, en quatre volets, pour vous assurer que chaque heure passée à rechercher, rédiger et promouvoir votre contenu soit un investissement rentable pour votre entreprise québécoise.
Bonne lecture, Marketers !
MusicScore : le rédacteur écoutait ceci au moment de la rédaction de ce texte : Sly Fox - Let’s Go All The Way.
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Observer avant de créer
Avant de lancer un nouveau billet, prenons un instant pour regarder autour. Quels sujets circulent déjà ? Quels thèmes reviennent trop souvent ? Et surtout, que veulent vraiment lire vos lecteurs en ce moment ?
Pour amorcer la recherche, choisissez quelques repères. Trois ou cinq suffisent.
Par exemple, pour le Magazine W+M, une publication mensuelle sur les outils web pour entreprises, une simple requête dans ChatGPT du type « quels sont les principaux blogues concurrents au Québec dans le domaine du marketing numérique ? » fournira rapidement une base de départ.
Compétition : quelques agences marketing québécoises comme Digitad, La Fusée ou Adviso.
Références et tendances : des sources francophones plus larges comme HubSpot France ou Semrush FR.
Feuilletez ensuite leur contenu sur plusieurs mois. Écoutez le ton, notez la fréquence, observez les partages et les commentaires. Repérez leurs saisons fortes et les thématiques personnelles qui les distinguent. Vous verrez vite des motifs : le retour des articles “tendances 2026”, les études sur la performance, les récits plus humains, les bilans de fin d’année.
L’idée n’est pas d’imiter, mais de situer votre propre voix dans le paysage. Êtes-vous plus pratico-pratique ? plus narratif ? plus local ? Ou plutôt du type clips et formats visuels ? C’est cette couleur-là, la vôtre, qui fera souvent toute la différence.
Et lors de vos recherches, gardez l’œil critique : les “fausses tendances” gonflées par la publicité ne reflètent pas toujours les vrais intérêts de vos lecteurs.
Un sujet omniprésent sur le web n’est pas forcément celui qu’il vous faut.
Les chiffres racontent toujours une histoire.
Encore faut-il savoir écouter ce qu’ils veulent dire.
Ouvrez votre Google Search Console ou un outil comme Semrush ou Ubersuggest : vous y trouverez une mine d’indices. Quels mots amènent déjà des visiteurs sur votre site ? Lesquels dorment encore, sans clics ni impressions ? Et surtout, à quelles périodes vos articles attirent-ils le plus d’attention ?
Un rapide coup d’œil suffit souvent à révéler vos zones de force et vos angles morts. Aussi, trop d’articles sur le même thème : vous vous cannibalisez sans le savoir. Un mot-clé porteur mais peu exploité ? Voilà une nouvelle piste à explorer.
Prenons un exemple concret d’un article W+M. Si « SEO local » génère déjà du trafic, inutile de revenir sur les bases. W+M va proposer un article de suite du style : SEO local pour entreprises régionales : comment apparaître dans la carte Google en 2026. Même sujet, nouvelle profondeur et surtout, une utilité immédiate pour votre public.
Gardez aussi en tête la temporalité. Certains sujets ne vivent que quelques semaines, d’autres reviennent chaque saison. Publier le bon article au bon moment est parfois plus payant qu’un mois de publicité sur les sociaux à grande échelle.
Astuce de Jeff: demandez à un outil d’intelligence artificielle de vous proposer dix variations de titres ou d’angles, puis validez-les avec vos données GA4 (Anciennement Google Analytics). Votre créativité s’appuiera sur des faits.
La grille 4 x 4 : un test simple avant publication
Avant de rédiger, mettez votre idée à l’épreuve. Voici quatre questions simples appliquées aussi à la rédaction du Mensuel W+M :
1- L’angle unique. Ai-je dit quelque chose qu’on ne trouve pas ailleurs pour trouver ma différence ?
2- La valeur pratique. Est-ce que le lecteur va repartir avec une idée, un outil ou une action qui lui sera utile ?
3- La pertinence temporelle. Est-ce que ce sujet fait sens aujourd’hui dans le moment présent ?
4- Et bien sûr, la cohérence de la marque. Est-ce que ce contenu ressemble à notre signature pour rester authentique ?
Trois réponses positives sur quatre ? Allez-y. Votre article est prêt à vivre.
Moins que ça ? Gardez l’idée dans un coin. Parfois, ce n’est pas le sujet qui n’est pas bon, c’est juste le moment qui ne l’est pas encore.
De plus, rien ne nous empêche d’interroger nos lecteurs ou nos clients. Un simple sondage en story ou en infolettre peut révéler ce que vos statistiques ne disent pas encore.
Écouter ce que vos chiffres vous murmurent
Vos propres données forment votre meilleur laboratoire. Les statistiques de vos articles précédents racontent exactement ce que votre public a aimé, ignoré ou partagé.
En regardant une année complète de publications, vous verrez vite des cycles naturels. Par exemple, pour le marketing numérique :
Printemps : les sujets analytiques (SEO, cookies, publicité numérique) attirent les curieux qui préparent leurs budgets.
Été : le storytelling et la créativité prennent le dessus. Les lecteurs ont envie de légèreté et d’inspiration.
Décembre : bilans, classements, rétrospectives… c’est la saison de la réflexion et des grands chiffres.
Cette lecture saisonnière peut devenir votre meilleur outil de planification. Variez parfois vos angles pour créer de l’activité : un mois analytique, un mois créatif, un mois entrepreneurial. C’est le rythme parfait pour garder votre audience engagée sans vous répéter.
Bien sûr, ne vous fiez pas qu’aux clics. Regardez aussi le temps moyen de lecture et la profondeur de scroll. Ce sont les indicateurs de vraie valeur.
Les statistiques de vos anciens articles web sont vos meilleures archives. Étudiez vos pointes de trafic : souvent, elles suivent un rythme naturel.
Conclusion
Créer du contenu n’a jamais été une affaire de quantité. C’est un art d’équilibre entre intuition et données.
Avant d’écrire, prenez le temps d’observer, de comparer et d’écouter. Votre public vous parle à travers ses clics, ses silences et ses partages. Le contenu qui réussit n’est pas toujours le plus original : c’est celui qui tombe juste et au bon moment, sur le bon ton, pour la bonne audience.
En 2026, faisons de la précision notre stratégie. Et souvenons-nous : chaque ligne bien pensée est déjà un investissement gagnant.
Merci pour votre lecture,
On se lit sur le Blogue.
Jeff Maheux
Cr images : production de Services W+M.
À lire bientôt sur W+M
Dans le magazine de Février 2026, la suite de cet article : De la planification à la publication – Transformer vos idées en une stratégie de contenu vivante.
Parce qu’analyser ne suffit pas, nous verrons comment passer à l’action. Planifier, produire, publier et ajuster sont les étapes concrètes pour faire vivre votre stratégie de contenu tout au long de l’année 2026.
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Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
Suivez le contenu du blogue de marketing et participez aux articles en commentant, avec respect, le contenu du site, destiné aux entreprises québécoises œuvrant dans le marché numérique.
Jeff, Agent W+M.
L’intelligence artificielle s’invite dans nos gestes les plus simples, souvent sans qu’on s’en rende compte. Des outils marketing à la pause dîner, elle s’installe doucement dans notre quotidien. Et si la véritable révolution, c’était justement qu’elle devienne… une habitude ?