Pourquoi intégrer la vidéo dans votre stratégie d'entreprise
Chronique #itSAMarketingThing 23 : La vidéo d'entreprise.
La chronique du marketing différent et à petit prix, pour les startups, entreprises et entrepreneurs. C’est une histoire de marketing, #itSAMarketingThing, est racontée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
Aujourd’hui, la vidéo est devenue un élément incontournable de toute stratégie de communication d’entreprise. Qu’il s’agisse de présenter votre activité, de démontrer un produit, de partager un témoignage client ou d’animer vos réseaux sociaux, la vidéo capte l’attention, renforce la crédibilité et humanise votre marque.
Avec l'essor des plateformes numériques et la consommation rapide des contenus visuels, intégrer la vidéo dans notre plan de communication n’est plus une option : c’est une opportunité stratégique pour mieux nous démarquer.
Dans cette chronique, découvrons ensemble pourquoi la vidéo est devenue un levier puissant pour les entreprises modernes et comment la structurer efficacement pour maximiser son impact.
Pourquoi intégrer la vidéo dans votre stratégie d'entreprise ?
La vidéo est aujourd'hui l'un des formats les plus consommés et les plus partagés sur le web. Elle permet de transmettre un message rapidement, de capter l’attention en quelques secondes et de créer une connexion émotionnelle plus forte avec votre audience.
Intégrer la vidéo dans votre stratégie d’entreprise renforce votre visibilité, dynamise votre image de marque et facilite l’explication de vos produits ou services. De plus, les contenus vidéo favorisent souvent un meilleur référencement naturel (SEO) en augmentant la durée moyenne de visite sur votre site ou vos pages sociales.
Enfin, une stratégie vidéo bien pensée vous aide à vous distinguer de la concurrence, à montrer votre expertise et à humaniser vos communications, en donnant un visage et une voix à votre entreprise.
Voici un exemple :
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Les principaux types de vidéos d'entreprise
Sans inclure les vidéos de promotion ou les stories et publications sur les sociaux, la vidéo corporative comporte plutôt l’image de marque et les couleurs de l’entreprise. Ces clips sont plutôt orientés de ces manières :
Vidéo de présentation institutionnelle, qui fait découvrir l’entreprise, son histoire, ses valeurs et ses missions. Elle est idéale pour construire la crédibilité de la marque et instaurer un lien de confiance avec l’audience dès les premières secondes.
Vidéo de démonstration de produits ou services, servant à montrer en action les produits ou expliquer les services. Ce qui permet de mieux convaincre les clients potentiels. C'est un excellent moyen de lever les objections et de rendre l’offre plus concrète et accessible.
Témoignages clients en vidéo. Les témoignages authentiques de clients satisfaits renforcent la crédibilité sociale. Ils offrent une preuve concrète de la valeur des produits ou services et peuvent influencer positivement la décision d’achat.
Vidéo de recrutement ou de culture d'entreprise, qui met en avant l’environnement de travail, les valeurs humaines et l’équipe. Elles sont précieuses pour attirer les talents partageant la vision et renforcer la marque.
Annonce officielle pour les réseaux sociaux. Les communications officielles et les communiqués d’entreprise peuvent aussi être mis en clip. Courtes, dynamiques et percutantes, ces vidéos sont conçues pour maximiser l'engagement sur les plateformes sociales et les publicités en rotation à long terme. Elles servent à annoncer une nouveauté, à promouvoir une offre ou à augmenter la visibilité auprès d'un large public.
Structurer efficacement une production vidéo
Une idée vidéo, c’est bien. Une production bien structurée, c’est mieux. Avant de tourner, il faut savoir où l’on va, pourquoi on y va et à qui l’on s’adresse. Planifier vos vidéos avec méthode, c’est transformer une simple idée en outil stratégique capable d’informer, séduire ou convaincre votre audience.
1. Définir un objectif clair pour chaque vidéo. Avant toute production, il est essentiel de savoir ce que vous souhaitez accomplir : informer, séduire, convaincre ou fidéliser. Un objectif clair guide le ton, le format et le message de votre vidéo.
2. Écrire un script concis et engageant. Un script bien écrit assure la fluidité du message et garde l'attention du spectateur. Favorisez des phrases simples, dynamiques, et évitez les détours inutiles pour maintenir l’intérêt tout au long de la vidéo.
3. Prévoir un visuel de qualité (lumière, son, cadrage). La qualité visuelle et sonore influence directement la perception de votre professionnalisme. Soignez l’éclairage, vérifiez la netteté de l’image et assurez-vous d’avoir un son clair pour maximiser l’impact de votre message.
4. Adapter le format selon la plateforme de diffusion. Chaque plateforme a ses propres codes : une vidéo horizontale pour YouTube, verticale pour Instagram Reels ou TikTok, et des formats courts pour les Stories. Adapter votre format améliore votre portée organique et l'expérience utilisateur.
5. Intégrer un appel à l'action dans la vidéo. Ne laissez jamais vos spectateurs sans prochaine étape. Encouragez-les à visiter votre site, découvrir un produit, s'inscrire à votre infolettre ou suivre votre page pour prolonger leur interaction avec votre marque.
Bonnes pratiques pour réussir vos vidéos d’entreprise
Une fois les aspects techniques et stratégiques bien établis, il reste à donner à votre vidéo ce qui la rend vraiment mémorable : le ton, le rythme et l’émotion. Car au-delà du scénario et du cadrage, c’est la manière dont vous racontez l’histoire qui marque votre audience.
Les bonnes pratiques suivantes vous aideront à insuffler de l’authenticité, du mouvement et de l’impact à vos productions… bref, à transformer une simple capsule en véritable outil de communication.
Miser sur l’authenticité
Les utilisateurs connectent d’abord avec ce qui est vrai. Inutile de chercher la perfection : privilégiez la sincérité, la proximité et la cohérence avec votre image de marque. Une vidéo honnête, tournée avec conviction, vaut souvent mieux qu’une production trop léchée qui sonne artificielle.
Exemple : une courte entrevue filmée avec le fondateur expliquant pourquoi l’entreprise a vu le jour, captée dans les bureaux réels, sera souvent plus engageante qu’un clip au décor trop commercial.
Garder un rythme vivant et fluide
Le rythme est la clé de l’attention. Variez les plans, alternez les angles et les séquences, et insérez des transitions naturelles pour maintenir l’énergie du message. Évitez les longueurs : une vidéo captivante est celle qui avance avec intention, sans jamais perdre le spectateur.
Exemple : pour une présentation de service, alternez rapidement entre trois plans — un plan du produit, un témoignage client, puis une action concrète sur le terrain — plutôt qu’un long plan fixe.
Ajouter des sous-titres et penser accessibilité
Plus de 80 % des vidéos sont visionnées sans le son sur les réseaux sociaux. Les sous-titres ne sont donc pas un détail, mais un outil stratégique : ils facilitent la compréhension, améliorent l’accessibilité et renforcent le référencement de vos publications.
Exemple : même une courte vidéo de 15 secondes sur Instagram gagne en portée si elle inclut des sous-titres automatiques ou stylisés avec vos couleurs de marque.
Soigner les premières secondes
Les 5 à 10 premières secondes décident du sort de votre vidéo. C’est là que tout se joue : une accroche claire, une émotion, un visuel fort ou une question directe peuvent faire la différence entre un défilement et un visionnement complet.
Exemple : commencez une vidéo avec une question directe du type : « Savez-vous pourquoi 70 % des utilisateurs quittent une vidéo avant 10 secondes ? » — puis enchaînez sur votre message clé.
Terminer avec un geste clair
Invitez toujours à l’action : visiter votre site, s’abonner, en savoir plus ou découvrir un produit. La vidéo attire, mais c’est l’appel à l’action qui convertit.
Exemple : concluez par une courte séquence d’écran indiquant votre URL, vos coordonnées ou un bouton cliquable, accompagné d’une phrase simple : « Découvrez nos services sur web-plus-marketing.com ».
Erreurs fréquentes à éviter
Produire des vidéos trop longues ou sans message clair
Une vidéo confuse ou trop longue perd rapidement l’attention de votre audience. Il est essentiel d’aller droit au but, avec un message clair, précis et captivant dès les premières secondes.
Négliger la qualité audio (très pénalisant pour l’engagement)
Même avec une belle image, un son de mauvaise qualité peut dissuader immédiatement un spectateur. Investir dans un micro décent et vérifier votre enregistrement est indispensable pour maintenir l'intérêt.
Oublier d’optimiser pour mobile
La majorité des vidéos est désormais consultée sur téléphone. Adapter vos formats (vertical, carré) et soigner la lisibilité du contenu mobile est crucial pour maximiser la portée et l'engagement.
Ne pas intégrer d'appel à l'action
Sans appel à l'action, vous risquez de perdre des opportunités de conversion. Chaque vidéo doit inciter l'utilisateur à poursuivre l'expérience avec votre entreprise : visiter un site, s’abonner, acheter ou en apprendre davantage.
Outils et ressources utiles
Applications de montage accessibles (CapCut, Canva, iMovie)
Banques de musiques libres de droits
Guides pratiques pour la production vidéo légère
Conclusion
La vidéo est aujourd'hui bien plus qu'un simple support de communication : elle est devenue un levier stratégique incontournable pour renforcer l'image de marque, capter l'attention et établir une relation de confiance avec votre audience.
En intégrant la vidéo de manière structurée dans votre stratégie d'entreprise, vous multipliez vos chances de vous démarquer dans un environnement numérique de plus en plus concurrentiel.
N'hésitez pas à commencer avec des productions simples et à évoluer au fil du temps : l'important est d'oser raconter votre histoire et de créer des connexions authentiques avec votre public.
À la prochaine,
Jeff
Cr Images et production : Services W+M.
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Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
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