Le marketing de contenu qu’offrent les médias sociaux
Chronique #itSAMarketingThing 17
Découvrez comment utiliser les médias sociaux comme outil stratégique de marketing de contenu : choix de la plateforme, plan de contenu, relation client et bonnes pratiques.
La chronique du marketing différent et à petit prix, pour les startups, entreprises et entrepreneurs. C’est une histoire de marketing, #itSAMarketingThing, est racontée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
Ajouter une campagne sociale à son marketing
Avec l’essor du marketing de contenu et l’influence croissante des commentaires et avis dans l’univers numérique, il devient essentiel de réfléchir à la manière dont les réseaux sociaux participent à la représentation de marque.
Pour plusieurs entreprises émergentes, la présence sociale est rapidement associée aux ventes. Mais par où commencer ? Quels choix poser pour faire une réelle différence ?
Cette chronique explore une approche simple pour bien démarrer et utiliser le contenu sur les médias sociaux comme outil stratégique.
Se poser la vraie question : réseaux sociaux ou prospection directe ?
Avant de démarrer une présence sur les réseaux sociaux, il vaut la peine de se demander si c’est vraiment le meilleur choix pour votre projet à ce moment précis. Certaines entreprises bâtissent leur succès sur la prospection directe : rencontre client, infolettres, inscriptions stratégiques et création d’une base de données solide.
Le marketing de contenu sur les médias sociaux peut être très efficace, mais il demande temps, constance et patience. Si vous avez déjà une liste de contacts ou des clients actifs, vous pourriez bénéficier plus rapidement de tactiques directes avant de vous lancer dans un calendrier de publication complexe.
L’idéal ? Équilibrer les deux : développer une présence sociale claire tout en consolidant une relation plus personnalisée avec vos contacts existants.
Une fois le choix fait : par où commencer concrètement ?
D’accord, vous choisissez d’investir du temps dans la préparation et la publication de contenu sur les réseaux sociaux. Voici les étapes clés pour partir du bon pied :
1- Choisir un seul média social pertinent
En fonction de votre secteur, de votre clientèle cible et du type de contenu que vous pouvez créer facilement.
Ex. : Facebook pour la portée locale, Instagram pour des visuels inspirants, YouTube pour des démonstrations techniques.
2- Définir un plan de contenu simple
Pensez en « catégories » (conseils, coulisses, avis, produits, inspiration).
Planifiez une fréquence de publication réaliste (ex. une fois/semaine).
3- Adapter les publications à votre audience
Utilisez un ton, des visuels et des formats qui parlent directement à votre public cible.
4- Créer de la redondance utile
Un même message peut être repris en storie, en publication, en visuel résumé.
Cela maximise l’impact sans doubler l’effort.
5- Développer une relation client à travers vos médias sociaux
Répondez aux commentaires, remerciez les partages, posez des questions.
Vous ne faites pas que publier, vous bâtissez un lien.
Pour aller plus loin : le marketing de contenu expliqué en deux temps
Avant d’entrer dans les plateformes et les outils, il est essentiel de comprendre ce qu’est réellement le marketing de contenu et comment il s’inscrit dans votre stratégie globale de communication.
Dans notre duo-reportage, on aborde :
Partie 1 – Introduction au marketing de contenu : Lire l’article
Qu’est-ce que le marketing de contenu, à quoi sert-il, et pourquoi tout le monde (ou presque) s’y intéresse aujourd’hui ? Un article pour poser les bases.Partie 2 – Rédaction web et stratégies avancées : Lire l’article
On pousse plus loin avec des conseils pour structurer votre contenu, choisir vos formats, définir vos objectifs et mesurer vos résultats.
Ces deux articles complètent parfaitement cette chronique si vous souhaitez bâtir une présence cohérente sur les médias sociaux en misant sur du contenu qui travaille pour vous.
La qualité bien diffusée plutôt que la quantité
Budget : 0 $. Même avec un budget de 0 $, pensez à activer les fonctions de boost organique : stories, reels, tags stratégiques, commentaires actifs. Ce sont de puissants leviers… gratuits.
Servez-vous des points principaux des deux reportages de ce mois-ci (sur les flux RSS et sur le bon moment pour publier un article) pour établir une méthode qui vous ressemble. Choisissez le média social qui convient à votre projet, puis voyez comment le contenu peut vous aider à vous distinguer de vos concurrents. Il existe toujours un guide d’utilisation pour bien débuter, et Google regorge d’articles utiles sur les tendances gagnantes.
Truc : Pour gagner du temps, préparez une banque de contenu réutilisable (visuels, textes clés, FAQ). Cela vous permettra de publier régulièrement, même dans les semaines plus chargées.
Outils : Canva – Pour créer facilement des visuels pros pour vos réseaux sociaux, sans compétences en design graphique. Des outils de partages vous permettent une publication directement sur vos comptes d’entreprise.
Conclusion
En conclusion, le marketing de contenu sur les réseaux sociaux ne demande pas un budget colossal. Il demande de la cohérence, une intention claire, et un média choisi pour les bonnes raisons. Peu importe votre point de départ, souvenez-vous que le bon contenu, au bon endroit, peut faire toute la différence.
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À la prochaine,
Jeff Maheux
Cr Images et production : Services W+M.
Sites web - création, gérance et design
Je suis le rédacteur et directeur de publication de Services W+M – Web + Marketing, un média numérique québécois spécialisé en communication, stratégie d’entreprise et tendances du marketing.
Formé en communication dans les médias, j’œuvre dans l’univers du web depuis 1998 : d’abord comme webmestre, puis comme créateur de contenu, analyste et consultant en stratégie numérique.
À travers W+M, j’accompagne les entreprises en transformant l’actualité du marketing numérique en contenus clairs, structurés et directement applicables. Mon rôle est d’interpréter les tendances, d’examiner les outils, et de présenter l’information de façon accessible et utile pour les dirigeants, gestionnaires, créateurs et professionnels québécois.
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