Publication sur Instagram : image ou clip ?
Faut-il privilégier l’image ou le clip sur Instagram ? Découvrez notre comparatif pratique, avec conseils, exemples et statistiques pour 2025.
Bonjour,
Instagram est devenu un outil incontournable pour les entreprises et créateurs souhaitant bâtir leur présence en ligne.
Mais une question revient constamment depuis quelques mois : faut-il privilégier l’image statique, jadis la norme, ou le clip vidéo (Reels, Stories) qui domine désormais les tendances ?
La réponse tient à votre objectif, à votre audience... et à un fait incontournable : le format vidéo remporte nettement l’adhésion. Selon Brand’s JoinStatus, les Reels atteignent un taux de portée (reach) de 30,8 %, soit le double des images (13,1 %).
Cette donnée nous confirme que la vidéo capte plus l’attention, même si le moment de téléchargement nécessite un peu plus de ressources.
Dans cet article :
Découvrez pourquoi le format vidéo domine aujourd’hui Instagram et comment l’utiliser pour maximiser votre portée.
Comparez en un coup d’œil les forces et limites des images statiques et des clips Reels grâce à notre tableau pratique.
Obtenez des conseils concrets pour équilibrer votre stratégie : quand privilégier l’image, quand miser sur le clip.
Bonne lecture, Marketers ;)
MusicScore : le rédacteur écoutait les Pretenders lors de la recherche pour ce texte. Voici en accompagnement de votre lecture la chanson Kid.
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Insta n’est plus carré — l’évolution du grid Instagram
Depuis le début de l’année 2025, Instagram a officiellement modifié son affichage de grille, passant du carré (1:1) à des aperçus rectangulaires (4:5 ou 3:4), mieux adaptés aux formats verticaux comme les Reels ou Stories.
Cette décision reflète le constat que la majorité des contenus partagés aujourd’hui sont verticaux : Reels maintiennent le ratio 9:16 complet, mais au niveau de la grille, Instagram les recadre automatiquement pour servir une présentation plus uniforme.
Conséquences remarquées :
Pour les profils soigneusement curatés, cette mise à jour a parfois « cassé » l’harmonie visuelle, certains contenus se retrouvant coupés inattendue.
Les formats verticaux bénéficient d'une meilleure visibilité dans le feed principal, et les Reels en particulier, grâce à l’algorithme, produisent jusqu’à 36 % de portée en plus que les publications classiques, et 125 % de plus que les images simples.
Cette évolution a accéléré la transition vers une communication visuelle plus dynamique : adaptation des visuels (1080x1350 px), importance renforcée du storytelling en format vertical, et recours plus fréquent aux outils de gestion d'apparence de grille (ex. "Ajuster l’aperçu").
En résumé : Instagram ne mise plus sur le cadre carré, mais sur une expérience visuelle verticale, fluide, adaptée aux usages vidéo. À un moment où Reels dominent le contenu, cette transition structure le feed autour du mouvement plutôt que de l'image fixe — et change les règles du jeu pour les créateurs de contenu.
Est-ce que l’image est toujours in ?
En tant que créateur, nous nous sommes tous posé la question, est-ce que ça vaut encore la peine de produire des visuels carrés, et même des visuels tout court, pour promouvoir nos produits et services ?
La réponse demeure Oui, ça vaut encore la peine, mais le rôle du visuel carré n’est plus le même qu’avant. Voici comment résumer la situation actuelle :
Les visuels carrés (1:1)
Encore utiles :
Pour LinkedIn, X (Twitter), Facebook, le carré reste un format efficace et passe-partout.
Sur Instagram, même si la grille est maintenant rectangulaire (4:5), un visuel carré s’affiche encore correctement et garde une certaine cohérence.
Limite :
Ils attirent moins l’œil dans le feed principal d’Instagram comparés aux 4:5 verticaux, et encore moins face aux Reels 9:16.
Le carré devient plus un format “safe” multi-plateformes qu’un format optimisé pour l’algorithme.
Les visuels verticaux (4:5 et 9:16)
Aujourd’hui prioritaires :
Les 4:5 (1080x1350) prennent plus d’espace dans le feed Instagram, donc meilleure visibilité.
Les 9:16 (Reels, Stories, Shorts, TikTok) dominent la portée et l’engagement, tous réseaux confondus.
Conséquence :
Pour maximiser la visibilité, on privilégie désormais le vertical.
Les carrés deviennent des versions “complémentaires” ou “déclinées”.
Les visuels fixes en général :
Toujours essentiels :
Ils posent un message clair (ex. une date, une offre, une annonce) que la vidéo seule ne transmet pas toujours.
Ils servent de repères visuels pour la marque (branding, cohérence graphique).
Mais :
Pour l’algorithme Instagram, les vidéos et Reels restent boostées par rapport aux images fixes.
Un mix est préférable : une image forte + un Reel qui raconte l’histoire.
Aujourd’hui, nous… mélangeons.
L’image reste donc l’ADN d’Instagram et garde son rôle stratégique. Une publication visuelle bien conçue peut :
Mettre en valeur un produit ou un service de façon instantanée.
Servir de colonne vertébrale à votre identité visuelle.
Être facilement réutilisée au-delà d’Instagram (Facebook, LinkedIn, site web).
Dans bien des contextes et des promotions ciblées, lancements épurés ou maintien de cohérence visuelle, l’image conserve une efficacité remarquable. Elle reste en place sur la vitrine pour devenir le chemin d’accès au message principal.
Le tout se colore ensuite de Reels et Stories qui vont dominer les algorithmes d’Instagram. Ce format offre en plus une véritable immersion : mouvement, son, récit visuel, tout y est. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : les formats vidéo génèrent non seulement une portée plus grande, mais aussi beaucoup plus d’engagement en likés, partages et commentaires.
Un clip devient un véritable mini storytelling, capable de susciter de l’émotion, d’humaniser votre marque et de créer une proximité immédiate; ce que l’image ne permet pas toujours. Il serait fou de ne pas utiliser ce médium lorsque nous en avons la possibilité.
Conseils pratiques sur Instagram en 2025
Comparatif rapide
Beaucoup se demandent si l’image a encore sa place sur Instagram depuis l’ère des Reels…
Pour mieux visualiser les forces et limites de chaque format, ce tableau met en parallèle les critères essentiels d’une publication Instagram.
L’image statique reste le choix idéal pour sa simplicité, son faible coût et sa durabilité dans le fil d’actualité. Le clip, en revanche, demande plus de préparation mais se distingue par un engagement supérieur et une viralité renforcée, notamment en Stories et Reels. Selon vos objectifs – clarté, branding, interaction ou visibilité – ce comparatif vous aidera à choisir la bonne approche ou à combiner les deux pour maximiser l’impact de vos publications.
Un juste équilibre entre les formats
L’usage seul de listes ou de visuels saturés peut alourdir la lecture. Plutôt que de multiplier les énumérations, je privilégie un cheminement fluide : poser la problématique, l’appuyer avec une statistique impactante, déployer les forces de chaque format dans des paragraphes courts et illustrer le tout par un tableau visuel clair.
Cela rend l’article plus digeste et agréable, sans perdre en rigueur.
Des idées concrètes pour vous inspirer
Image : photo de votre nouvelle collection avec date de disponibilité, pour annoncer un lancement.
Clip : mini coulisses préparatoires au lancement, diffusé en Reel avec musique ou explication rapide.
Image : annonce officielle d’un événement ou promotion.
Clip : teaser animé ou humoristique mettant en contexte l’initiative et incitant à l’interaction.
Conclusion
Il n’y a pas de “bon” ou “mauvais” format en soi. L’image reste essentielle pour le branding, la clarté et la pérennité. Le clip, lui, s’impose pour générer de la visibilité, de l’émotion et un engagement plus dynamique.
En 2025, la règle d’or est simple : testez vos formats, lisez vos statistiques, et laissez vos abonnés vous montrer ce qui fonctionne le mieux.
Jeff Maheux
Rédacteur & Webmestre, Services W+M
Sources :
Brand’s JoinStatus — Reels atteignent une portée de 30,8 % vs 13,1 % pour les images : brands.joinstatus.com.
Media & Social Insiders — Taux d’engagement moyen : Reels 0,50 % vs Images 0,45 % : dashsocial.com.
Cr images : production de Services W+M
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