5 domaines où les événements Facebook sont conseillés
Découvrez dans quels contextes les événements sont efficaces. Exemples concrets, usages recommandés et plateformes alternatives.
Suite de l’article : Créer un événement Facebook pour vos promotions : guide pratique et retours d’expérience.
Bonjour,
Dans l’article précédent, Créer un événement Facebook pour vos promotions, nous expliquions pourquoi et comment utiliser les événements Facebook comme levier marketing concret, avec des exemples réels et des retours d’expérience.
Dans cette suite, W+M va plus loin afin de discerner dans quels contextes les événements Facebook sont réellement pertinents
À l’heure où les entreprises doivent choisir leurs plateformes avec plus de précision, comprendre quand et comment utiliser les événements devient aussi important que de savoir les créer.
Dans cet article :
5 domaines où les événements Facebook sont particulièrement conseillés.
Penser l’événement comme un cycle, pas comme une date.
Les médias sociaux avec des fonctionnalités d’événements.
Bonne lecture.
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5 domaines où les événements Facebook sont conseillés
Malgré l’émergence constante de nouvelles plateformes, les événements Facebook conservent un avantage clé : ils combinent visibilité, rappel et intention dans un même outil.
Contrairement à une publication classique, un événement s’inscrit dans le calendrier personnel de l’utilisateur, génère des rappels automatiques et reste visible plusieurs jours, voire plusieurs semaines.
C’est précisément cette logique de rendez-vous qui explique leur efficacité. Un événement n’est pas perçu comme une publicité, mais comme une invitation.
Voici une liste de domaines qui profitent des événements :
1. Culture et divertissement
Concerts, spectacles, festivals, vernissages, projections.
Les événements Facebook permettent de :
centraliser l’information (date, lieu, billetterie),
envoyer des rappels automatiques,
faciliter le partage entre amis.
Exemple concret : un spectacle local peut gagner en visibilité simplement grâce aux notifications envoyées aux amis des participants, sans budget publicitaire majeur.
2. Événements communautaires et associatifs
Activités sportives locales, collectes de fonds, événements scolaires, fêtes de quartier.
Au Québec, Facebook demeure un outil très fort pour mobiliser les communautés locales, notamment chez les 35–54 ans.
Les événements facilitent :
la mobilisation,
la diffusion d’informations pratiques,
la participation spontanée.
3. PME locales et commerces de proximité
Promotions saisonnières, ventes spéciales, portes ouvertes.
L’événement agit comme un repère temporel clair : Vente de fin d’été – samedi prochain
C’est particulièrement utile pour :
fidéliser une clientèle locale,
créer un rendez-vous récurrent,
renforcer la visibilité organique.
4. Lancements de produits ou services
Livres, albums, produits alimentaires, services web, projets créatifs.
Un événement structure le lancement autour d’une date clé, plutôt qu’un simple post éphémère. Un avantage important est que l’événement se combine très bien avec une campagne Meta Ads, offrant une page centrale à promouvoir.
5. Formations et webinaires
Cours en ligne, ateliers gratuits, conférences virtuelles, masterclasses.
Les rappels automatiques augmentent significativement la présence réelle le jour J.
C’est aussi un excellent outil pour :
bâtir une base de prospects,
diriger vers un lien Zoom, YouTube Live ou autre plateforme.
Domaines où c’est moins conseillé
Les événements Facebook brillent quand il y a une date à retenir + une communauté locale ou thématique à mobiliser. Ils sont moins adaptés aux promos express ou aux audiences très jeunes qui délaissent Facebook :
B2B très spécialisé : LinkedIn est souvent plus efficace.
Publicités flash ou promos très courtes (24–48h) : une Story ou un Reel aura plus d’impact.
Marchés jeunes (Gen Z, <25 ans) : TikTok ou Instagram Reels sont souvent préférés pour générer l’engagement.
Penser l’événement comme un cycle, pas comme une date
Qu’il soit en ligne ou sur le lieu, un événement efficace ne commence pas le jour J… et ne se termine pas quand tout le monde rentre à la maison. Sur Facebook et les plateformes sociales, l’événement fonctionne comme un fil conducteur qui accompagne le public avant, pendant et après.
Voici un cycle utilisé en marketing et en événementiel :
Avant l’événement : préparer et rassurer
Avant même la date, l’événement doit répondre à une question simple du public : Pourquoi devrais-je y être ?
Quelques éléments clés à communiquer :
le contexte (en ligne ou sur place),
le déroulement,
les informations pratiques (heure, accès, lien, stationnement, diffusion),
ce à quoi le public peut s’attendre concrètement.
Chaque mise à jour de l’événement est aussi une occasion de rappeler la date, nourrir l’intérêt et rassurer les participants hésitants.
Pendant l’événement : créer un sentiment de présence
Même pour un événement sur le lieu, les médias sociaux permettent de publier une photo ou une courte vidéo d’invitation en direct, en journée, de rappeler que l’événement est en cours et d’inciter les retardataires à se joindre.
Pour les événements en ligne, c’est encore plus stratégique : les rappels et publications pendant l’événement peuvent augmenter la participation en temps réel.
L’objectif n’est pas de documenter tout… mais de donner envie d’y être, même à la dernière minute.
Après l’événement : prolonger l’impact
C’est une étape souvent négligée, mais essentielle. Après l’événement, il est recommandé de :
publier un message de remerciement,
partager une galerie de photos ou une vidéo récapitulative,
annoncer la suite (prochaine édition, autre événement, contenu à venir).
Cette publication de clôture permet de valoriser les participants pour renforcer la relation.
Bref, le but de cette étape est de transformer un événement ponctuel en levier de communication durable.
Pourquoi cette approche fonctionne
Les événements qui performent le mieux ne sont pas les plus complexes, mais ceux qui accompagnent leur public du début à la fin.
En traitant l’événement comme une expérience complète et non comme une simple annonce, les entreprises, organismes et créateurs maximisent leur visibilité, leur engagement et leur crédibilité.
Bien utilisés, les événements deviennent moins une annonce qu’un point de rencontre entre une marque et son public.
Les médias sociaux avec des fonctionnalités d’événements
Très populaire en B2B et pour les webinaires, conférences, formations.
Les “Événements LinkedIn” permettent :
d’ajouter une image + description,
d’inviter ses contacts pro,
de diffuser un LinkedIn Live directement relié à l’événement.
Avantage : forte visibilité auprès d’un réseau professionnel ciblé.
Eventbrite + intégrations sociales
Pas un média social pur, mais relié à Facebook, Instagram, LinkedIn.
Beaucoup utilisé au Québec pour : concerts, ateliers, festivals, événements payants.
Avantage : gestion complète de billetterie + automatisation des rappels.
Pas d’onglet “événements” officiel, mais des fonctionnalités détournées :
Stickers “Compte à rebours” en Story.
Lives programmés avec notifications de rappel.
Fonctionne bien pour une audience plus jeune qui n’utilise pas Facebook.
YouTube
Fonction “Première” ou “Live programmé”.
Les utilisateurs peuvent cliquer sur “Me le rappeler” → notification envoyée au lancement.
Très utile pour les lancements de clips musicaux, conférences virtuelles ou podcasts.
TikTok
Introduit récemment les Événements Live.
Permet de programmer un live avec rappel.
Moins utilisé que Facebook ou LinkedIn, mais en croissance rapide auprès de la Gen Z.
X (ex-Twitter)
Fonction “Espaces” (audio live) : possibilité d’annoncer et programmer une session audio.
Moins structuré qu’un événement Facebook, mais pratique pour des discussions en direct.
En bref
Facebook → le plus populaire pour grand public + communautés locales.
LinkedIn → le plus pertinent pour les pros, webinaires, formations.
Instagram/TikTok → efficaces pour les jeunes via rappels en Story ou Live.
YouTube → parfait pour lancements audiovisuels.
Conclusion
Les événements Facebook restent un outil puissant, à condition d’être utilisés dans le bon contexte. Ils ne remplacent pas toutes les stratégies, mais lorsqu’ils sont bien ciblés, ils deviennent un véritable levier de visibilité et de mobilisation.
La clé n’est donc pas d’utiliser les événements partout, mais de les intégrer intelligemment dans une stratégie globale de communication.
Jeff Maheux
Cr images : production de Services W+M.
Sites web - création, gérance et design
J’édite le contenu de sites existants via les CMS en plus de créer des sites avec Wordpress et Squarespace. Je fais de la production de contenu de sites web en tant que webmestre depuis 1998.
J’aide les entreprises à se munir de leur premier site web et j’améliore la performance de sites existants.
Oui, je suis M. analyse et mon temps de réaction aux nouveautés du marketing numérique est quotidien, ce qui permet à mes clients des outils optionnels et à la fine pointe des tendances.
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