Créer un événement Facebook pour vos promotions : guide pratique et retours d’expérience
Les événements Facebook sont encore un levier puissant pour vos promotions. Voici un article pratique avec exemples réels, astuces et retours d’expérience.
Bonjour,
Au Québec, plus de 6 adultes sur 10 utilisent encore Facebook régulièrement, selon l’étude NETendances 2024. Si certains croient la plateforme dépassée, les événements Facebook demeurent un outil puissant et pourtant sous-exploité.
Contrairement à une simple publication, vite engloutie par le fil d’actualité, un événement devient un repère fixe : il envoie des rappels automatiques, centralise discussions et visuels, et crée un véritable effet de groupe.
Entre juillet et août 2025, nous avons étudié la création d’événements Facebook. Voici cette recherche signée Web + Marketing, appuyée de données québécoises, pour mieux comprendre comment transformer un événement en levier promotionnel efficace.
Dans cet article :
Comment transformer un événement Facebook en outil de promotion durable.
Les paramètres clés et la bonne organisation pour réussir vos lancements.
Des statistiques québécoises pour situer la pertinence de cette pratique.
Bonne lecture.
Les questions populaires sur les événements FB
Combien de temps à l’avance faut-il créer un événement ? 1 à 2 semaines pour un événement local, 3 à 4 semaines pour un webinaire ou un lancement national/international.
Comment mesurer le succès d’un événement Facebook ? Participants, interactions dans la discussion, clics vers le site, partages, conversions réelles.
Quels types de visuels fonctionnent le mieux ? Bannière claire avec titre + date, déclinaisons Stories et 1:1.
Faut-il toujours lier un événement à une campagne publicitaire (Meta Ads) ? Non, mais l’investissement publicitaire augmente fortement la portée initiale.
Que faire après l’événement ? Publier un résumé, remercier les participants, recycler les discussions en contenu.
Quels publics répondent le mieux aux événements Facebook au Québec ? 35–54 ans = cœur de cible.
Pourquoi créer un événement Facebook?
Un événement Facebook est plus qu’une simple annonce de date. C’est un outil de planification marketing avec 3 atouts majeurs :
Notifications automatiques envoyées aux participants.
Effet de groupe et sentiment de communauté.
Archivage de discussions et visuels, faciles à réutiliser.
Voici quelques statistiques démontrent toujours la popularité de l’utilisation :
64 % des adultes québécois utilisent Facebook régulièrement. Parmi eux, 70 % des 35-54 ans sont associés à une clientèle clé pour les PME. (Selon NETendances 2024).
40 % des entreprises québécoises déclarent avoir investi en publicité Meta en 2024 (CEFRIO).
Pour les créateurs, artistes et PME locales, l’événement devient donc une possibilité de promotion plus durable qu’un post classique.
Bien configurer son événement
Un paramétrage précis est essentiel. Les bonnes pratiques demandent :
Titre clair et accrocheur : éviter jargon et abréviations.
Horaire précis : inclure l’heure locale pour éviter la confusion.
Visuel adapté : bannière 1200x630 et déclinaisons Stories.
Organisateur identifié : privilégier une page officielle plutôt qu’un profil.
3 erreurs fréquentes des PME
Oublier d’activer la liste des invités visibles.
Négliger l’option “Épingler la publication principale”.
Choisir une catégorie trop générique (ex. “Autres”).
Organiser le contenu autour de l’événement
Un événement vit également par ses publications. Voici un modèle qui peut être utilisé afin de démontrer ce principe :
J-6 : teaser visuel (annoncer la date, créer l’attente).
J-4 : rappel + visuel alternatif (ex. Story).
J-2 : publication coulisses ou anecdote.
Jour J : diffusion du contenu principal (article, vidéo, promo).
Conseil : évitez la sursaturation. Trois à quatre publications suffisent pour garder l’intérêt sans fatiguer l’audience.
Lier un événement à une stratégie de promotion
Un événement Facebook ne vit pas isolé : il doit être intégré dans une campagne multicanale.
Ajouté dans une stratégie 4 vagues (teaser, annonce, rappel, bilan).
Relié à des Meta Ads ciblées (ex. promouvoir uniquement l’événement plutôt qu’un post).
Réutilisé dans une infolettre ou sur LinkedIn pour renforcer la visibilité.
L’événement devient ainsi un ancrage de la promotion, plutôt qu’un simple outil annexe.
Événement bilingue ou événements séparés?
Le Québec est un marché bilingue, mais les habitudes d’interaction varient.
Lorsqu’on est annonceur, une question se pose : faut-il créer un seul événement bilingue ou deux événements distincts dans chaque langue?
Un seul événement bilingue : gain de temps, mais risque de confusion (textes trop longs, mélange des langues dans les discussions).
Deux événements distincts (FR/EN) : meilleure clarté et expérience utilisateur, mais double planification.
L’observation W+M : dans la plupart des cas, l’événement francophone attire plus d’inscriptions et un engagement supérieur. L’événement anglophone, même s’il attire moins de volume, génère souvent un meilleur taux de partage externe.
5 domaines où les événements Facebook sont conseillés
1. Culture et divertissement
Concerts, spectacles, festivals, vernissages.
Les événements Facebook permettent de centraliser billetterie, rappels et partages.
Exemple : un spectacle local peut gagner en visibilité grâce aux rappels automatiques envoyés aux amis des participants.
2. Événements communautaires et associatifs
Activités sportives locales, collectes de fonds, événements scolaires.
Facebook reste un outil très fort au Québec pour mobiliser les communautés locales, surtout dans les tranches d’âge 35–54 ans.
3. PME locales et commerces de proximité
Promotions saisonnières, ventes spéciales, portes ouvertes.
L’événement agit comme un repère récurrent (ex. : “Vente de fin d’été – samedi prochain”).
Utile pour fidéliser une clientèle locale qui consulte encore Facebook régulièrement.
4. Lancements de produits ou services
Nouveaux livres, albums, produits alimentaires, services web.
L’événement structure le lancement autour d’une date clé, plutôt qu’un post isolé.
Idéal pour combiner avec une campagne Meta Ads.
5. Formations et webinaires
Cours en ligne, ateliers gratuits, masterclasses.
Les rappels automatiques augmentent la présence réelle.
Intéressant pour bâtir une base de prospects, surtout si l’événement mène vers un lien Zoom ou YouTube Live.
Domaines où c’est moins conseillé
Les événements Facebook brillent quand il y a une date à retenir + une communauté locale ou thématique à mobiliser. Ils sont moins adaptés aux promos express ou aux audiences très jeunes qui délaissent Facebook :
B2B très spécialisé : LinkedIn est souvent plus efficace.
Publicités flash ou promos très courtes (24–48h) : une Story ou un Reel aura plus d’impact.
Marchés jeunes (Gen Z, <25 ans) : TikTok ou Instagram Reels sont souvent préférés pour générer l’engagement.
Médias sociaux avec fonctionnalités “Événements”
Très populaire en B2B et pour les webinaires, conférences, formations.
Les “Événements LinkedIn” permettent :
d’ajouter une image + description,
d’inviter ses contacts pro,
de diffuser un LinkedIn Live directement relié à l’événement.
Avantage : forte visibilité auprès d’un réseau professionnel ciblé.
Eventbrite + intégrations sociales
Pas un média social pur, mais relié à Facebook, Instagram, LinkedIn.
Beaucoup utilisé au Québec pour : concerts, ateliers, festivals, événements payants.
Avantage : gestion complète de billetterie + automatisation des rappels.
Pas d’onglet “événements” officiel, mais des fonctionnalités détournées :
Stickers “Compte à rebours” en Story.
Lives programmés avec notifications de rappel.
Fonctionne bien pour une audience plus jeune qui n’utilise pas Facebook.
YouTube
Fonction “Première” ou “Live programmé”.
Les utilisateurs peuvent cliquer sur “Me le rappeler” → notification envoyée au lancement.
Très utile pour les lancements de clips musicaux, conférences virtuelles ou podcasts.
TikTok
Introduit récemment les Événements Live.
Permet de programmer un live avec rappel.
Moins utilisé que Facebook ou LinkedIn, mais en croissance rapide auprès de la Gen Z.
X (ex-Twitter)
Fonction “Espaces” (audio live) : possibilité d’annoncer et programmer une session audio.
Moins structuré qu’un événement Facebook, mais pratique pour des discussions en direct.
En bref
Facebook → le plus populaire pour grand public + communautés locales.
LinkedIn → le plus pertinent pour les pros, webinaires, formations.
Instagram/TikTok → efficaces pour les jeunes via rappels en Story ou Live.
YouTube → parfait pour lancements audiovisuels.
Conclusion
Les événements Facebook ne sont pas dépassés. Utilisés dans le bon contexte, ils deviennent un outil fiable et réutilisable pour structurer vos promotions.
Notre recommandation : intégrez un modèle d’événement mensuel dans votre planification, testez l’approche bilingue ou séparée selon votre audience, et ajustez vos méthodes à chaque lancement.
C’est en mesurant, en ajustant et en répétant chaque mois que les événements Facebook deviennent un véritable levier promotionnel.
Jeff Maheux
Sources :
NETendances 2024 – Actualités en ligne et réseaux sociaux (Québec). Cette enquête réalisée par l’Académie de la transformation numérique (ATN) de l’Université Laval présente, notamment, que Facebook est le réseau social le plus utilisé au Québec en 2024, ainsi que des données sur la fréquence d’utilisation des médias sociaux.
CEM – Centre d’études sur les médias, Université Laval (publicité au Québec). Ce rapport indique que Meta/Facebook représente environ 97 % des revenus publicitaires numériques globaux (incluant Instagram et Messenger) au Canada.
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