Pourquoi publier ne suffit plus : comment donner plus de portée à nos contenus en 2025
Mettre en ligne du contenu ne garantit pas d’être vu. Découvrons comment distribuer et promouvoir nos contenus pour maximiser leur impact.
Bonjour,
Aujourd’hui, publier un article, une page ou une vidéo en ligne ne garantit plus d’être vu. Le web est saturé d’offres, de publications et de publicités qui se disputent l’attention des internautes.
Trop souvent, on croit qu’il suffit de « produire » pour que le public suive. Mais la réalité est différente, car en fait, créer du contenu est seulement le début de la présentation de notre matériel. Le véritable enjeu consiste à lui donner de la portée, à le distribuer et à le promouvoir.
Dans cet article, nous explorons pourquoi publier ne suffit plus, quels leviers utiliser pour donner plus de visibilité à nos contenus et comment trouver un équilibre entre stratégie organique et promotion payante.
Bonne lecture, Marketers.
MusicScore : le rédacteur écoutait les Eurythmics lors de l’écriture de ce texte. Voici pour votre écoute : Would I Lie to You?
Écouter la liste complète des MusicScores sur la chaîne YouTube W+M.
Chaque jour, plus de 7 millions d’articles de blogue sont publiés dans le monde, selon le Worldometer Blog Posts per Day.
Le mythe du publier et attendre
Pendant longtemps, publier un article de blogue ou mettre à jour un site suffisait à générer du trafic. Les moteurs de recherche étaient moins exigeants, les réseaux sociaux moins encombrés. Mais aujourd’hui, les internautes sont exposés à des centaines de contenus chaque jour.
Résultat : publier sans stratégie de diffusion, c’est comme installer une affiche publicitaire dans une ruelle déserte. Elle existe, mais personne ne la voit.
Quelques exemples typiques :
Un blogue mis en ligne mais laissé sans promotion → très peu de visiteurs.
Une vidéo YouTube non partagée sur les réseaux sociaux → aucune traction.
Une page de service créée sans travail de référencement → invisibilité dans les recherches.
La simple présence en ligne ne garantit plus la visibilité. Il faut activement propulser nos contenus vers leur public.
D’ailleur, 90 % des marketeurs considèrent la publicité payante comme essentielle pour amplifier leur contenu, selon le HubSpot State of Marketing Report de 2024. Ajoutons que 84 % des marketeurs B2B utilisent les canaux payants comme stratégie principale, selon des données de juin 2025, seoprofy.com.
Deux leviers de visibilité : organique et promotionnel
Pour donner de la portée à nos contenus, deux grands leviers s’offrent à nous : l’organique et le promotionnel.
a) Le contenu organique : la base solide
Articles de blogue optimisés pour le SEO (mots-clés, structure, liens internes).
Pages stratégiques (À-propos, services) bien rédigées et orientées utilisateur.
Régularité de publication qui nourrit l’algorithme et fidélise les lecteurs.
L’avantage ? Un impact durable : un article bien référencé peut continuer à générer du trafic pendant des années.
La limite ? Les résultats prennent du temps à apparaître.
b) Le contenu promotionnel : l’accélérateur immédiat
Publicités Meta Ads (Facebook, Instagram) pour toucher rapidement une audience ciblée.
Boosts de publications qui prolongent la durée de vie d’un post organique performant.
Campagnes saisonnières pour capter l’attention pendant des moments forts (lancements, promotions).
L’avantage ? Une visibilité quasi instantanée.
La limite ? Cela demande un budget et une optimisation constante.
L’organique et le promotionnel se complètent
La clé ne réside pas dans le choix exclusif d’une méthode, mais dans la combinaison des deux approches.
L’organique pour le long terme
Le contenu organique représente la fondation de toute stratégie numérique solide. C’est lui qui bâtit notre crédibilité, soutient notre référencement naturel et assure une notoriété durable. Un article bien optimisé pour le SEO, une série de guides pratiques ou encore une page de service détaillée continueront à générer du trafic des mois, voire des années après leur publication.
Exemple concret : une série d’articles qui démontre notre expertise dans un domaine précis peut devenir une référence durable pour nos prospects et clients.
Avantage : investissement à long terme qui renforce l’image de marque.
Limite : les résultats mettent du temps à se matérialiser et exigent de la constance.
Le promotionnel pour le court terme
À l’inverse, les campagnes publicitaires payantes jouent le rôle d’accélérateur. Elles permettent de toucher rapidement une audience ciblée, idéale pour des périodes clés ou des promotions limitées dans le temps.
Exemple concret : une publicité Meta Ads bien calibrée quelques semaines avant le Black Friday peut générer un pic de trafic et de ventes, exactement au moment où les consommateurs sont prêts à acheter.
Avantage : résultats rapides, visibilité immédiate.
Limite : demande un budget, et la visibilité s’arrête une fois la campagne terminée.
L’équilibre gagnant
En réalité, c’est l’équilibre entre les deux qui crée le plus de valeur :
L’organique comme socle stratégique, qui construit une présence durable et crédible.
Le promotionnel comme accélérateur ponctuel, activé lors de temps forts ou d’objectifs précis.
En combinant ces deux leviers, nous maximisons notre impact : le contenu organique installe une base solide, tandis que la publicité vient donner un coup de projecteur au bon moment. Exemple :
Un article de blogue publié (organique)
Relais en story Instagram (organique social)
Boost Meta Ads ciblé une semaine avant une promo (promotionnel)
Cela donne un canevas concret et actionnable.
Simplifier la distribution de nos contenus
Beaucoup de PME et d’entrepreneurs hésitent à investir du temps dans la distribution par manque de ressources. Pourtant, plusieurs solutions existent pour simplifier la gestion :
Automatiser les rapports : via Meta Ads Manager ou Google Looker Studio pour recevoir les statistiques par courriel.
Programmer nos publications : Meta Business Suite, Buffer ou Hootsuite permettent d’organiser nos posts sur plusieurs plateformes.
Recycler nos contenus : un article de blogue peut devenir un carrousel Instagram, une vidéo courte, une infolettre ou un extrait LinkedIn.
Tester et mesurer : grâce à l’A/B testing, nous pouvons comparer deux versions d’un visuel ou d’un texte pour savoir lequel performe le mieux.
Pensons en termes de flux continu : un même contenu peut nourrir plusieurs canaux, sans exiger de tout recréer à chaque fois.
Des pièges à éviter
Publier sans objectif clair : avant chaque contenu, il faut définir si le but est d’informer, de vendre, d’engager ou de fidéliser.
Cibler trop large : vouloir parler à tout le monde, c’est risquer de ne convaincre personne.
Négliger l’adaptation par plateforme : ce qui fonctionne sur LinkedIn ne fonctionne pas forcément sur TikTok.
Se limiter à un seul format : varier entre texte, image, vidéo, sondage enrichit la stratégie.
Oublier le suivi : un contenu non analysé ne peut pas être amélioré.
Conclusion
Pour que nos contenus soient vus, compris et partagés, nous devons penser à leur distribution, tester différents leviers et trouver le juste équilibre entre organique et promotionnel.
Créer, publier, promouvoir : voilà le triptyque gagnant pour transformer nos efforts numériques en véritables résultats.
Jeff
Sources :
Worldometer Blog Posts per Day : www.worldometers.info/blogs.
HubSpot State of Marketing Report 2024 : www.hubspot.com/state-of-marketing.
115 Digital Marketing Statistics for 2025 : www.seoprofy.com/blog/digital-marketing-statistics.
Cr images : production de Services W+M.
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