Sites web et CMS - Le Mensuel - Mai 2024
Bonjour,
Une des questions les plus fréquentes dans mon métier de webmestre est de répondre à l’interrogation des entrepreneurs sur la production de leur premier site web pour entreprise. Doit-on utiliser une location d’hébergement sur une plateforme populaire? Devons-nous faire programmer directement un site avec des fonctions personnalisées? Et qu’est-ce que la gestion de site web exactement?
Ce mois-ci, je prends le temps de vous expliquer les pours et contres des deux types de programmations de sites web, soit l’arrière de la machine que personne ne voit et dans laquelle nous, les webmestres, travaillons pour vous offrir de belles pages web.
Dans ce numéro, nous parlons également de la portée de médias et d’outils numériques, de la présentation de marketing à petit prix et de la mise en ligne de nouveaux sites dans la chronique Les nouvelles du bureau.
MusicScore : dans la lignée des musiques fruitées des mensuels, le branding couleur pêche nous envoie directement vers la chanson des The Presidents of the United States of America - Peaches. Oh! J’adore la deuxième partie vers 1:45 min, un refrain tant fredonné! Je suis incapable de voir une pêche sans fredonner ce refrain dans ma tête, depuis 30 ans…
Découvrez la liste complète des thèmes musicaux du Projet 12 sur la chaîne Youtube - The Fruit List Score.
Le Mensuel de mai 2024 du Blogue de marketing porte sur les sites web et les systèmes de gestion de site (CMS). Bonne lecture Marketers!
L’expérience webmestre
Souvent, avant de prendre la décision du type de site web que nous allons mettre en ligne pour une première entreprise, soit travailler avec un programmeur qui effectuera un site personnalisé, ou de prendre le tout en main ou de travailler avec un éditeur web et d’utiliser une plateforme de site pré programmée dont il ne reste qu’à habiller la devanture des pages, connaître les opérations à suivre après la mise en ligne et la maintenance du site web va grandement orienter la décision du type de site web à produire.
Il y a plusieurs manières, et raisons, de gérer un site web professionnel. Cependant, différents aspects techniques et méthodes de mise en page du contenu sont à effectuer afin d’assurer une qualité professionnelle de l’outil numérique pour les visiteurs et de satisfaire les capricieux algorithmes des outils de recherche.
Répondre à la question de qui s’occupera du site et de la gérance une fois lancé et bien comprendre le nécessaire du côté administratif et du roulement quotidien du site web nous orientera déjà sur le choix d’utiliser un site personnalisé ou un WordPress. Aussi, l’expérience et le niveau de connaissance technique sera déterminant pour l’entrepreneur et penser à moyen et long terme est une bonne option. Peut-être que le premier site de l’entreprise sera sur un WordPress, le temps de s’habituer aux tâches de gestion pour les deux premières années, puis passer à un site personnalisé avec des options sophistiquées.
La pub de l'éditorial pêche présente des modèles décoratifs humoristiques d'un t-shirt suggérés par l'intelligence artificielle (IA).
2 318 mots sur la gestion de sites web
Dans le but d’expliquer la gestion de site d’entreprise et de la profession d’édition web, l’article Webmestre des Services W+M a été restructuré, revisité, relooké, réétudié et ajusté au goût et aux tendances de 2024 en plus d’ajouter des informations supplémentaires sur les politiques et la confidentialité, le design et le référencement selon les goûts de Google d’avril 2024 et incluant des articles de références de sujets supplémentaires.
Ok, je l’avoue, c’est maintenant ma rédaction professionnelle préférée, j’ai même mis une MusicScore personnelle avec une composition musicale originale. Bonne lecture et bonne écoute!
Profession webmestre - La gérance de sites web
Gérez-vous un site web? Êtes-vous la personne qui effectue la programmation et la mise en page? Je vous invite à lire ce billet au sujet de la profession de webmestre. Mon métier depuis plus de vingt-cin…, mmm… m’enfin, mon métier! ;)
Les publications suivantes vous donneront d’autres trucs sur la gestion de votre site web, et même vos médias sociaux et autres outils virtuels.
Les 10 vérifications annuelles de vos outils numériques
L’article sur les vérifications annuelles des outils numériques de vente, dont une nouvelle section sur les trucs de redistribution d’articles, de produits ou de contenu a été ajoutée, vous aidera à réactiver la vitalité de vos pages web dans les outils de recherche.
Les chroniques mensuelles du webmestre : Les nouvelles du bureau
Visitant un aspect technique de site web à chaque mois, les chroniques du webmaster vous aideront à alléger vos tâches de maintenance web; comme un jeu d’enfant! D’ailleurs, trouvez l’objet mystère dans chaque image d’entête de la chronique!
#Meres & #Mothers are diamond. Une pub souvenir pour la Fête des Mères. Partagez vos moments! #TBT to a musical promo for Mother's Day. Share the moment. Prod and music @JeffMaheuxMusique W+M Services = #Quebec, #Canada #Web plus #Marketing
Présentation de l’histoire W+M
Puisque nous parlons de site web, il ne faut pas oublier l’image de marque de l’entreprise et les couleurs et logo. Il me fait plaisir de vous présenter la nouvelle image de marque W+M, habillée de rose framboise et d’une belle identité remarquable.
Voici l’article d’introduction, qui vous explique la conception du logo et de l’image de l’entreprise, le tout nouvellement édité sur ce beau site web tout neuf!
Dans l’article, vous en découvrirez plus sur :
L’utilité du logo et de l’image de marque pour les entreprises.
Conseils dans les choix de couleurs, le lettrage et le look de logo.
L’identification des lieux d’affichage et la préparation aux graphistes.
Exemple de présentation et d’intégration d’image de marque.
Présentation au public et dévoilement d’identité d’entreprise.
Les logos W+M
En conclusion de ce dossier de création d’image, je crois que l’important est de penser à une personnalisation de vos couleurs et votre logo avant tout. Ils représentent votre entreprise, vos valeurs et votre avenir. Par exemple, ce logo de W+M comporte un titre Web + Marketing, car le nom de l’entreprise n’est pas explicatif des produits et services. Le logo ne comporte donc pas de dessin qui aurait alourdi le contenu. Cependant, si le nom de votre entreprise mentionne le produit, ou que le nom de l’entreprise est très long, votre logo n’a peut-être pas besoin de titre, ni même de lettrage, mais seulement un dessin. Pensez au logo de Pepsi ou de Nike.
Peu importe le choix de vos couleurs et votre logo, l’important est d’en être fier et de bien le porter, comme une nouvelle chemise.
Publicité de partenariat mensuel
La chronique du marketing différent et à petit prix, pour les startups, entreprises et entrepreneurs. C’est une histoire de marketing, #itSAMarketingThing, est racontée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
Chronique 5 : connaître la portée de ses outils numériques
Que l’on soit en recherche de partenariat ou de relations d’affaires, ou que ce soit pour mesurer la valeur de son entreprise dans les premiers mois de son existence où il est difficile d’avoir des données et des statistiques, il est tout à fait normal de se poser des questions au sujet de la portée de nos outils numériques d’entreprise.
Bien que les statistiques nous permettent de connaître les habitudes des visiteurs, qu’en est-il de la portée de notre contenu, et de ses moyens de distribution d’information, comme les médias sociaux, les courriels d’abonnement, les courriels des communications des employés et autres moyens de divulgations virtuelles quantifiables?
Je vous informe de la procédure que je suis lors de la comptabilisation de la portée numérique d’un média.
Budget : 0$; Il s’agit d’établir la liste de tous les moyens que nous utilisons pour faire circuler les informations de nos produits et services, d’établir combien d’items ont été envoyés et combien de personnes peuvent voir ou lire le document.
Bien sûr, il est facile de visiter les sections de statistiques de tous les médias sociaux de l’entreprise et de vérifier les rapports de nombre de lectures, de cliques et de vues (ce qui est communément appelé le reach, ou la portée). De même que le nombre d’abonnés de nos listes d’envois et le nombre d’ouvertures de courriels.
Truc : Pour les entrepreneurs qui débutent le processus de communication de l’entreprise, et pour les personnes qui débute un nouveau média social, afin de surveiller la progression, je recommande de mettre les informations dans un fichier Excel, ce qui est facile par la suite pour faire des comparaisons et de faire une vérification annuelle pour voir les moments forts de l’année.
Outils : Voici un exemple de fichier Excel utilisé pour W+M avec des données fictives pour le premier trimestre. La compilation est effectuée pour le nombre de visites sur le site web et le média social Facebook, ou des publicités META ont été effectuées au mois de mars, c’est ce qui explique un gros nombre dans la portée totale du média Facebook pour le mois de mars qui ne provient pas des publications normales.
Il y a plusieurs rapports automatisés qui vous donneront plus d’information sur les termes et les manières de calculer votre portée, selon votre type d’entreprise et vos prospects.
Bien sûr, une entreprise qui base son chiffre d’affaires sur la portée de ses communications se devra d’avoir des rapports détaillés en y ajoutant les partenariats et leurs portées respectives, les promotions et affichages publicitaires dans les médias spécialisés, etc. D’ailleurs pour les personnes devant tirer des statistiques de la portée de partenariats, je vous conseille de tenir une section séparée dans vos tableaux de compilations de portée pour chaque partenariat ou promotion, de sorte que nous saurons exactement qui rapporte quoi.
Je termine cette chronique en vous invitant à visiter la section du Service de vente pour y découvrir la portée des premiers mois des médias sociaux du Blogue de marketing.
Je laisse ici des sources pour plus d’information :
Contenu sur les médias sociaux : les métriques à analyser pour votre stratégie de Maxence Pezzetta pour My Little Big Web.
Comment mesurer la portée médiatique de vos campagnes RP ? de Paul-Louis Valat pour Meltwater. Écrit en 2020 mais très pertinent.
Apprenez à calculer et à améliorer le reach marketing de vos messages publicitaires de Sendpulse.
La chronique mensuelle #itSAMarketingThing a maintenant sa catégorie! Consultez toutes les chroniques ici!
La chronique des activités numériques quotidiennes du bureau sur les outils de vente virtuelle publiée tous les mois dans le Mensuel du Blogue de marketing.
No 5 : le transfert de site web et les étapes d’implantation sur la nouvelle plateforme
Comment s’est passé le premier quart de l’année 2024? Le mois d’avril de W+M impliquait une opération du coté administratif de l’entreprise qui s’est déroulée graduellement avec l’implantation de la nouvelle image de marque framboise, de la remise en forme des pages web d’information (politiques et confidentialité, implantation de l’abonnement, ajout d’une page d’À-propos, ainsi que les opérations nécessaires de la mise à jour d’information dans la paperasse d’entreprise.
Puisqu’il ne restait qu’à rédiger un dernier papier sur le transfert de site web vers un nouvel hébergement, j’ai décidé d’y dédier cette chronique de mai. Voici le ticket webmestre du mois : le transfert de site web.
Comme un appartement…
Préparer la réception du site sur le nouvel hébergeur
Ici, je vais me servir de l’exemple du transfert d’un site web hébergé sur le système de création de d’hébergement Squarespace. Peu importe le système hébergeur recevant, comme Wix, Wordpress ou autres, les étapes à suivre une fois que votre site est arrivé sur le système hébergeur sont passablement les mêmes et les informations de débutants se retrouvent facilement dans les bases d’information et F.A.Q. des hébergeurs.
Ménage avant de partir
Avant de faire le transfert de site, s’il s’agit d’un transfert que je dois effectuer, je fais toujours le tour des bibliothèques d’images, fichiers PDF téléchargés et autres documents pour faire le ménage. Je n’aime pas trainer du matériel qui n’est plus en ligne et trainant dans les bibliothèques, par exemple, vers la plateforme neuve. Je fais de même s’il y a des bases de données de clients, d’articles de blogue et d’inventaire de boutique dont il ne reste qu’une grandeur d’une couleur depuis 11 mois. Je pense également à vérifier les regroupements, tags et catégories pour faire un état des lieux, actualiser et renommer ce qui se doit au goût du jour.
Tournée de vérifications à l’arrivée
Une fois le matériel transféré vers le nouvel hébergement, je refais le tour pour être certain que tout est conforme. Depuis les dernières années, c’est surtout le contenu de SEO dans les articles de plus de 4 à 5 ans que je vérifie, car avant cette époque, il n’y avait pas toujours ses fonctions de base dans tous les forfaits d’hébergement; certaines portions des paramètres de SEO ne se transfèrent pas tout le temps correctement, ou tout simplement pas. Il faut alors refaire des transferts partiels ou se questionner sur l’importance de référencer du contenu âgé sur le nouveau site.
Pensez à tester et visiter votre site sur tous les médiums - laptop, tablette et mobile
Une fois le site bien édité, testé et vérifié, je planifie ensuite l’annonce de la mise en ligne via tous les canaux de distribution de communication : médias sociaux, courriels aux membres et clients, rédaction d’un billet de blogue, communiqué de presse et une campagne de marketing payante, s’il y a lieu.
Plus d’idées de lancement à découvrir
Je vous invite à lire la chronique complète afin de découvrir des trucs de marketing numérique qui amélioreront la performance de votre nouveau site web et la visibilité dans les outils de recherche.
Lire la chronique complète
Sujet principal : les publications et publicités payantes dans les outils de recherches et les médias sociaux.
Date de lancement : 1er juin 2024; le matériel doit être reçu pour le 31 mai 2024.
Couleur branding : #F1FO4E citron banane
Espaces publicitaires disponibles le jour de la publication :
2 placements publicitaires dans l’article professionnel en vente présentement.
1 commandite du mensuel/éditorial, placement unique à vie en vente présentement.
Juin 2024 - Les publicités payantes
Hors de tout doute, chaque entreprise devra utiliser les services de campagnes publicitaires payantes à un moment ou l’autre de son existence (le référencement payant, ou SEA).
Dès son lancement, il faut prévoir un budget de campagnes au niveau du virtuel, tout comme on prépare des documents administratifs et une identité de marque (branding) avec logo et couleurs pour présenter son entreprise.
Bien sûr, il ne faut pas seulement utiliser le marketing numérique pour promouvoir une entreprise et une campagne de se lance pas à n’importe quel moment.
Afin de bien prévoir le coup et surtout un budget adéquat, nous allons utiliser le mois de juin, souvent plus tranquille dans plusieurs domaines, pour faire le point à ce sujet.
Avril 2024 s’est terminé avec une nouvelle année professionnelle à ma carrière. Je conclue ce mensuel de mai en débutant ma 26e année en tant que professionnel du Marketing numérique via la carrière de webmestre.
On évolue n’est-ce pas? Je suis d’ailleurs en pleine réflexion du choix des valeurs de W+M à afficher dans la section d’À-propos et l’apprentissage continuel sera une des 5 valeurs qui seront affichées prochainement. Je vous laisse savoir les autres bientôt.
Merci,
Jeff
Sources :
Comment mesurer la portée médiatique de vos campagnes RP ? de Paul-Louis Valat pour Meltwater.
Apprenez à calculer et à améliorer le reach marketing de vos messages publicitaires de Sendpulse.
Contenu sur les médias sociaux : les métriques à analyser pour votre stratégie de Maxence Pezzetta pour My Little Big Web.
Cr Images : Services W+M
Thème musical Mensuel et Éditorial : Under the clouds, JM Musique
Thème musical Les nouvelles du bureau : Florinda, JM Musique
Thème Fête des Mères : Men, JM Musique
Production : Services W+M
La chronique du marketing différent et à petit prix, pour les startups, entreprises et entrepreneurs. C’est une histoire de marketing, #itSAMarketingThing, est racontée tous les mois dans le Mensuel W+M.